Prowadzenie kampanii marketingowych w wyszukiwarkach wymaga posiadania dużego doświadczenia i wielu lat praktyki. Wyszukiwarka to organizm ,,żywy”, ciągle zmieniający się i będący w ciągłym procesie zmian. Nie tylko zmienia się kolejność wyświetlanych wyników, ale również pojawiają się nowe strony i coraz to nowsze katalogi stron zawierające niezliczone ilość linków. Zapanowanie nad tym pozornym chaosem wymaga dużego poświęcenia. Dodatkowo sami pracownicy Google co chwilę wprowadzają nowości w algorytmach wyszukiwawczych. Właśnie z taką sytuacją mamy od kliku dni do czynienia.
W ostatnich dniach uruchomiono usługę Google Instant, czyli nowy interfejs i ulepszoną infrastrukturę wyszukiwarki. Zmiany wprowadzone mają w naoczny sposób skrócić czas wyszukiwania. Tak dużej zmiany dawno w Google nie było. Jednym z celów firmy jest maksymalne skrócenie czasu oczekiwania na wyniki. Google Instant ma w tym pomóc.
Nowe rozwiązanie potrafi przewidywać już od pierwszej litery wpisywanej frazy do wyszukiwarki jaka ona będzie. Z każdą kolejną literą wyszukiwarka natychmiast dokonuje pewnej selekcji wyników i pracuje nad ostatecznym stanem strony wynikowej. Wg Google zmiana to pozwoli zaoszczędzić nawet 3,5 miliarda sekund dziennie.
- To duża zmiana w Google spodziewana już od jakiegoś czasu – ocenia Mateusz Ostachowski z agencji Kompan.pl – Google Instant będzie wiedzieć jeszcze więcej o swoich użytkownikach i pokazywać coraz bardziej sprofilowane linki sponsorowane. To ważne również dla osób prowadzących kampanie marketingowe w wyszukiwarkach. Najprawdopodobniej po wpisaniu każdej litery będą pojawiały się nie tylko organiczne wyniki wyszukiwania, ale również linki sponsorowane. Możliwe, że te pierwsze pojawiające się po wpisaniu pierwszej litery frazy wyszukiwawczej staną się łakomym kąskiem dla speców od prowadzenia kampanii reklamowych w sieci – dodaje Mateusz Ostachowski.
Nowy sposób prezentacji wyników wyszukiwania jest dopełnieniem rozwijanej od jakiegoś czasu usługi Google Suggest, czyli dynamicznie przewidującej i ,,dopowiadającej” dalszą część wpisywanej frazy w okno wyszukiwania. Od teraz usługa Suggest ma być nazywana Autocomplete. Nowy sposób prezentacji wyników Instant jest szybki i nie wymaga nawet wciskania klawisza ,,enter”.
- Instant to spore udogodnienie dla użytkowników wyszukiwarki. Google wyszło z założenia, że internauta szybciej skanuje wzrokowo stronę niż pisze i, że staje się coraz bardziej wygodny. Skrócenie czasu jest realne, bo po wciśnięciu ,,szukaj” nie czekamy już tych kilku chwil na pojawienie się wyników, ale one już w czasie rzeczywistym są przefiltrowane. Kampanie linków sponsorowanych będą musiały zostać dostosowane do nowej prezentacji wyników. Możliwe również, że pojawią się nowe możliwości wykupywania sponsorowanych linków. Póki co należy przyglądać się jak system działa w USA i oczekiwać na wprowadzenie Instant w Polsce – przekonuje Mateusz Ostachowski z Kompan.pl
Nowa wersja wyszukiwarki pojawiła się już w wersji anglojęzycznej oraz rosyjskojęzycznej. Nową usługę mogą również testować użytkownicy we Francji, Włoszech, Niemczech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii. W Polsce prezentowanie wyników w czasie rzeczywistym ma zostać wprowadzone w ciągu kilku tygodni.
O Kompan.pl…
Kompan.pl jest jedną z najszybciej rozwijających się agencji interaktywnych w Europie Centralnej. Rozpoczęliśmy działalność 5 lat temu z intencją sprzedaży oprogramowania CMS. Szybko zdaliśmy sobie sprawę, że dla naszych klientów najważniejsze są efekty, jakie przynosi inwestycja w rozwiązania interaktywne. Zaczęliśmy dostarczać ruch internautów na strony docelowe i dbać o wysoką skuteczność kampanii, mierzoną wynikiem sprzedaży klientów. W krótkim czasie staliśmy się jednym z największych dystrybutorów reklam wyszukiwarkowych i kontekstowych w Polsce.
Mateusz Ostachowski
