Kampania rozpoczęła się 15 listopada konferencją prasową. Celem konferencji było przedstawienie genezy powstania akcji STOP Biernemu Paleniu, jak również zaprezentowanie wyników sondy ulicznej przeprowadzonej na cele kampanii.
Kampania „Stop Biernemu Paleniu” to akcja, której celem jest zwrócenie uwagi na szkodliwość wdychania dymu tytoniowego. W równej mierze negatywnie wpływa ono na zdrowie palących, jak i niepalących. Osoby stale przebywające w otoczeniu palaczy stają się szczególnie narażone na wystąpienie chorób odtytoniowych, będących skutkiem biernego palenia. Akcja nie jest działaniem skierowanym przeciwko nałogowym palaczom czy też próbą ich dyskryminacji, ale próbą skoncentrowania uwagi opinii publicznej na problemie biernego palenia i jego skutków, których większość społeczeństwa nie jest świadoma.
W obecnych czasach głównym wyzwaniem staje się edukacja w zakresie wzajemnej tolerancji i szacunku względem siebie osób palących i niepalących oraz godzenie interesów obydwu grup. Ważne jest, aby osoby palące postępowały odpowiedzialnie i nie stawały się zagrożeniem dla otoczenia.
Zagrożenie istnieje zarówno w domu, jak i w pracy, dyskotekach czy po prostu na ulicy. Jest ono na tyle duże, że zwiększanie świadomości ludzi palących i tym samym uczenie ich odpowiedzialności za innych staje się niezbędne.. Istotne jest także uświadamianie osobom niepalącym, jak bardzo ryzykują własnym zdrowiem, godząc się biernie na przebywanie w środowisku zadymionym.
Celem akcji jest eliminacja z życia społecznego negatywnych zachowań narażających ludzi na skutki biernego palenia, a także informowanie społeczeństwa o możliwościach, jakie daje postęp technologiczny w zakresie ochrony osób niepalących przed biernym paleniem.
Podczas inaugurującej kampanię konferencji prasowej został zaprezentowany materiał filmowy z przeprowadzonej sondy ulicznej oraz wyniki badań.
Sonda uliczna została przeprowadzona w terminie 8–9 listopada 2010 r wśród mieszkańców Warszawy na grupie 500 osób, z czego nagranych zostało 100 wywiadów. Badania potwierdziły, że większości ankietowanych (92%) przeszkadza dym z papierosów, a aż 45% ankietowanych z problemem biernego palenia spotyka się w pracy oraz w pubach i kawiarniach (35%).
45% ankietowanych uważa, iż świadomość społeczeństwa w zakresie szkodliwości biernego palenia jest niska, a 35% uważa, że świadomość ta jest na średnim poziomie. Niemal wszyscy ankietowani (98%) uznali, że kampania „STOP Biernemu Paleniu” jest potrzebna i należy edukować społeczeństwo w tym zakresie.
