Marka Ambi Pur na zlecenie firmy Procter & Gamble przeprowadziła w 10 miastach Polski zaskakujący eksperyment. Udokumentowane reakcje zaangażowanych w projekt przechodniów obrazują, w jaki sposób zapach potrafi kreować nasze wyobrażenie o otaczającej nas rzeczywistości.
POWĄCHAJ I POWIEDZ, CO CZUJESZ?
Animatorzy projektu zapraszali uczestników eksperymentu do podjęcia wyzwania Ambi Pur i odwiedzenia odpowiednio zaaranżowanych pomieszczeń – mieszkania i restauracji. Przechodnie wprowadzani do pomieszczenia w zawiązanych oczach, próbowali sobie wyobrazić i opisać słowami miejsce w którym się znajdują, posiłkując się wyłącznie zmysłem powonienia. Reakcje ludzi, tuż po zdjęciu opasek, w zabawny sposób pokazują, jak silnie zapach wpływa na naszą percepcje rzeczywistości. Udowodniły to setki zaskoczonych uczestników eksperymentu Ambi Pur Freshelle.
STATYSTYKI:
Eksperyment trwał łącznie 400 godzin, odwiedził kolejno: Gdańsk, Sopot, Kołobrzeg, Międzyzdroje, Poznań, Wrocław, Kraków, Warszawę, Łódź i Zakopane. W eksperymencie wzięło udział 2 500 osób, które przetestowały skuteczność działania produktu Ambi Pur Freshelle. Materiały wideo z rezultatami akcji oraz kulisy jej przeprowadzania można oglądać m.in. na kanale YouTube po wpisaniu hasła „niecodzienny eksperyment”. Dodatkowo, akcja będzie wsparta szeroką promocją w Social Media w tym m.in. kampanią reklamową na platformie wp.pl.
* * *
SZCZEGÓŁY KAMPANII PRZEPROWADZONEJ NA ZLECENIE MARKI AMBI PUR:
Cel kampanii: Zbudowanie wśród konsumentów wiarygodnego wizerunku dla nowego odświeżacza Ambi Pur Freshelle i jego właściwości.
Klient: Procter&Gamble
Przedstawiciel Klienta: Beata Rusak
Agencja Ambientowa: ARBOmedia
Przedstawiciel Agencji: Łukasz Besaraba
Agencja Reklamowa: Grey
Przedstawiciel Agencji: Dorota Mosakowska
Agencja PR: Twenty Four Seven PR
Przedstawiciel Agencji PR: Aneta Zabiegała
Dom mediowy: Mediacom
Przedstawiciel domu mediowego: Anna Krzysiak
Rodzaj aktywności: Ambient, Internet.
Media: szeroko Social Media
Czas trwania kampanii:
• Ambient: lipiec – sierpień 2011
• Kampania Digital: wrzesień – listopad 2011
